A man who stops advertising to save money is like a man who stops a clock to save time
Ο Χένρυ Φορντ (Henry Ford) ήταν ο ιδρυτής της γνωστής αυτοκινητοβιομηχανίας FORD. Ως πετυχημένος βιομήχανος λοιπόν είχε πει την παροιμιώδη φράση: «A man who stops advertising to save money is like a man who stops a clock to save time» ( μτφ. «Ένας άνθρωπος που σταματάει την διαφήμιση για να εξοικονομήσει χρήματα, είναι σαν έναν άνθρωπο που σταματάει το ρολόι για να εξοικονομήσει χρόνο ). Πόσο δίκαιο είχε αυτό ο μεγάλος επιχειρηματίας! Πόση αλήθεια κρύβει αυτή η φράση! Μέσα στα χρόνια της κρίσης, που τα πράγματα «έσφιξαν» για τις επιχειρήσεις, η διαφήμιση ήταν το πρώτο πράγμα που διακόψαμε πολλοί επιχειρηματίες. Εν μέρει μπορώ να το καταλάβω, ότι θέλοντας να καταφέρουμε να διατηρήσουμε την κερδοφορία μας ή το εισόδημα μας, συμπιέζουμε τις δαπάνες μας προκειμένου να εξοικονομήσουμε χρήματα. Αυτή η τακτική όμως όταν εφαρμόζεται στις δαπάνες της διαφήμισης, είναι σαν να σαμποτάρουμε μακροπρόθεσμα την ίδια μας την επιχείρηση. Μελέτες έχουν δείξει ότι το καταναλωτικό κοινό όταν διαπ
